Xiaomi 12 Lite beweist, dass Telefon-1-Marketing für seinen Erfolg von entscheidender Bedeutung ist.

Während Nothing im vergangenen halben Jahr damit beschäftigt war, die Einführung von Phone 1 zu bewerben, hat Xiaomi Telefon für Telefon herausgebracht, das so ziemlich jeden Preispunkt abdeckt, den Sie sich vorstellen können. Das neueste in der Reihe könnte der perfekte Rivale für das Nothing Phone 1 sein, abgesehen vom Fehlen einer faszinierenden transparenten Rückseite mit Lichteffekten. Das Xiaomi 12 Lite hat ein ähnliches kastenförmiges Design, einen etwas niedrigeren Preis und vergleichbare Spezifikationen – im Grunde fragt man sich, was am Nothing Phone 1 so besonders ist.

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Xiaomi 12 Lite vs. Nothing Phone 1

Das Xiaomi 12 Lite ist ein solides Budget-Telefon mit einem viel traditionelleren Aussehen als das Phone 1. Es ist in mattem Finish, Schwarz, Hellgrün und Hellrosa erhältlich und hat eine quadratische Form, die dem iPhone oder natürlich dem Phone 1 ähnelt. Mit einer Dicke von 7,2 mm ist es etwa einen Millimeter dünner als das Phone 1 und es wiegt etwa 20 g weniger, aber ansonsten ist es in Form und Gestalt nahezu identisch.

Sogar die Spezifikationen sind genau gleich. Beide Telefone verfügen über 6,5-Zoll-OLED-Bildschirme mit einer Auflösung von 2400 x 1080 und einer Bildwiederholfrequenz von bis zu 120 Hz. Beide Hersteller entschieden sich für den Snapdragon 778G-Prozessor der Mittelklasse, wobei Nothing weiter ging und sich für die Plus-Variante mit Unterstützung für kabelloses Laden entschied.

Quelle: Xiaomi

Der geringe Größenunterschied des Xiaomi 12 Lite wird allerdings mit einem kleineren Akku erkauft. Der Akku hat nur 4.300 mAh im Vergleich zu den 4.500 mAh im Phone 1. Zumindest wird dies durch ein schnelleres Aufladen ausgeglichen, das die 33-W-Aufladung des Phone 1 von 67 W übertrifft. Wir wissen auch, dass die Android-Version von Xiaomi, MIUI, über einige Akkuspartechnologien verfügt, sodass der Kapazitätsunterschied im täglichen Gebrauch möglicherweise nicht einmal bemerkbar ist.


Die Software ist hier wohl der größte Unterschied. Wenn Sie einen sauberen Android-Ansatz bevorzugen, der nicht zu viele Bloatware oder doppelte Apps hinzufügt, wird Nothing Phone 1 ein gutes Argument für sich sein. Xiaomis MIUI ist unterdessen mit viel mehr überflüssigen Apps sowie einigen intelligenten Funktionen gefüllt, die Sie auf dem Phone 1 oder anderen Telefonen, die eher Google Pixel-Telefonen ähneln, nicht erhalten. Sie können doppelte App-Paare verwenden, hat einige praktische Multi-Touch-Verknüpfungen und einen viel robusteren Ansatz für schwebende Fenster.

Xiaomi 12 Lite ist gerade in Deutschland auf den Markt gekommen, ist aber schon seit einiger Zeit in anderen Regionen erhältlich. Es startet bei 450€ in der 8+128GB Version und ist damit 20€ günstiger als das Phone 1 in seiner identischen Einstiegskonfiguration. In Großbritannien kostet das Xiaomi 12 in der Version mit 6+128 GB 350 £ und ist damit 50 £ günstiger als die Variante Phone 1 mit 8+128 GB.

Aber was ist der wirkliche Unterschied zwischen ihnen?

Trotz der Unterschiede zwischen den beiden Telefonen ist klar, dass sie in erster Linie auf technischer Ebene identisch sind. Dies unterstreicht, warum Nothing in den letzten sechs Monaten so damit beschäftigt war, seinen Eintritt in den Smartphone-Markt zu bewerben und zu fördern. Das Smartphone-Segment der Mittelklasse ist unglaublich überfüllt und wettbewerbsintensiv, wobei viele Menschen ihre Kaufentscheidungen entweder auf der Grundlage bekannter Marken oder des Besten treffen.

Wenn Nothing gerade auf den Markt gekommen wäre, ohne für Aufsehen um sein Produkt zu sorgen, und sich als Lifestyle-Marke und nicht als Technologieunternehmen vermarktet hätte, würde Phone 1 schnell in einer Flut von Telefonen mit ähnlichen Preisen und ähnlichen Preisen untergehen. Um dies zu verhindern, hat Nothing die Ear 1s als Testgelände genutzt, um zu sehen, was im Marketing funktioniert und was nicht.

Ear 1 hat bewiesen, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, ein überzeugendes Produkt zu entwickeln – das Unternehmen musste auch eine interessante Geschichte dazu erzählen, ein Detail nach dem anderen strategisch herausfordern und den Medien jede Gelegenheit geben, über das Produkt zu berichten, bevor es überhaupt fertig war . angekündigt oder in jedermanns Händen (ein Spiel, das wir hier bei Android Police nicht gespielt haben).

Nichts Vorstandsvorsitzender Carl Pei bewies schon viel früher, dass er aus dem Nichts etwas schaffen kann. Er war das Marketing-Gehirn von OnePlus, dem Unternehmen, das 2013 mit seiner „Flaggschiff-Killer“-Strategie seinen konkurrenzlosen Vorstoß in den Smartphone-Markt startete. Er tat dies, indem er eine überzeugende Geschichte über ein Mittelklasseprodukt erzählte, das als gut genug positioniert war. oder besser als die viel teureren Produkte auf dem Markt, das OnePlus One.


Im Grunde ist Nothing Phone 1 nur eine verfeinerte Version dessen, was das OnePlus One als Erwachsenenversion war. Anstatt mit Spezifikationen all-in zu gehen und Smartphone-Enthusiasten anzusprechen, verfolgt Nothing eine breitere Strategie. Die Betonung des einzigartigen Hecks und das Storytelling der Produktneuheit machen deutlich, dass sich das Unternehmen im Grenzbereich zwischen Technik, Design und Mode sieht.

Tatsächlich sagte mir Nothing, dass das Ear 1 regelmäßig ausverkauft ist und bei Einzelhändlern, die normalerweise für den Verkauf von Modemarken bekannt sind, weit verbreitet ist, und es sieht so aus, als hätte Nothing dasselbe für das Phone 1 im Sinn. Schließlich konzentrierte sich seine Einführung hauptsächlich auf das Reden mehr über Design und Erfahrung als über kalte, harte Spezifikationen.

Was bleibt uns damit für das Telefon Xiaomi 12 Lite und Nothing 1?

Trotz des objektiven Vergleichs der Spezifikationen von 12 Lite und Phone 1 bleibt die Frage, welches Produkt auf den ersten Blick spannender erscheint. Auf der einen Seite ist es das Xiaomi 12 Lite, das vielleicht nur ein tolles Budget-Phone ist, aber eben auch nur eines von vielen anderen Mittelklasse-Geräten von Xiaomi und anderen Herstellern. Auf der anderen Seite ist es das Nothing Phone 1, das in den Monaten vor seiner Markteinführung mit einem einzigartigen Design gehänselt und angepriesen wurde.


Während Sie vielleicht sagen möchten, dass Sie sich nicht um Marken und ihre Marketing-Spielereien kümmern und dass Sie ein Xiaomi-Telefon einem Nothing-Produkt vorziehen würden, wenn beide in Ihrer Nähe erhältlich sind, stellt sich die Frage, welches dieser Geräte wir verwenden werden denken Sie daran. nach paar Jahren. Ich habe Geld für Nothing Phone 1, auch wenn es ausfällt und brennt.

Schließlich erinnern wir uns immer noch gerne an andere skurrile Produkte von Marken, die im Laufe der Jahre entweder gestorben sind oder ihren Kurs drastisch geändert haben. Das Nextbit Robin, das ursprüngliche Moto X, das erste OnePlus One und sogar das Essential Phone kommen einem in den Sinn. Trotz des weit verbreiteten Erfolgs von Xiaomi werden sich viele wahrscheinlich an keins der Produkte des Unternehmens erinnern, mit der möglichen Ausnahme des Poco F1, dem eigenen Ansatz des Unternehmens, Flaggschiffe zu töten, ergänzt durch seine eigene Entstehungsgeschichte als Patchwork-Startup.

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